搜索引擎营销：和搜索引擎优化在定义、实现方式、效果与成本、目标等方面存在明显区别。在实际运营中，企业应根据自身需求和预算情况选择合适的策略或结合使用两者以达到最佳的网络营销效果。
搜索引擎营销：SEM是一种基于搜索引擎平台的网络营销方式，通过付费广告、关键词广告等形式提高网站在搜索引擎中的曝光度和流量，从而增加网站的访问量、转化率和知名度。SEM涵盖了SEO和搜索引擎广告（SEA）两个方面。
搜索引擎优化：专注于通过优化网站的内容、结构和外部链接等因素，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而吸引更多的免费流量。
主要通过在搜索引擎中购买关键词广告，如Google AdWords、百度的竞价推广等，使网站在搜索引擎结果页中直接展示广告，吸引用户点击。
主要通过优化网站结构、内容和关键词等自然因素，提高网站在搜索引擎中的排名。这包括站内优化（如关键词选取、标题标签、元标签、网站速度、移动适配等）和站外优化（如获取高质量的外部链接）。
可以迅速提高网站的曝光度和流量，但需要持续投入资金以维持广告展示。
需要长期投入和持续优化，但成本相对较低。一旦网站排名上升，可持续获得稳定的免费流量。
更侧重于短期内通过广告吸引目标用户，实现销售或品牌宣传目标。SEM的目标是通过整合SEO和付费广告策略，最大限度地提高网站在搜索引擎中的曝光度，从而增加网站流量、提高转化率和提升品牌知名度。
更注重提升网站整体在搜索引擎中的自然排名和权重，从而获得更多的免费流量和潜在客户。SEO的目标是通过优化网站内容、结构和外部链接等因素，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名。
精准性与可控性：SEM能够更精准地定位目标受众，并根据广告主的要求对广告投放范围、时间、频次、竞价等进行精确控制。而SEO虽然也能提高网站的曝光度，但其在精准性和可控性方面相对较弱。
长期与短期效益：SEO通常需要较长时间才能看到效果，但一旦排名上升，效果稳定持久。SEM则能在短期内迅速提高曝光度，但长期效果取决于广告的持续投入和策略调整。
